新华社北京11月16日电 题：从热销茶饮到时尚玩具迷——中国文创产品走俏海外市场。新中式饮品：从浓郁的茶香中感受中国审美意境。下午，位于马来西亚吉隆坡市中心的新品牌茶饮霸王茶吉店前，人潮汹涌。店里，不少当地姑娘正在喝茶聊天，身着色彩缤纷的马来服饰，与奶茶杯上的水墨图案相映成趣，形成了一幅“中国奶茶+马来服饰”的美丽画卷。 “我最喜欢的牛奶是‘博雅绝鲜’，味道很清爽，热量也不高。” 22岁的马来西亚大学生法蒂玛笑容满面。 “不如本土品牌的奶茶，茶香浓郁，更有‘文化味道’。”近年来，霸王茶记、米茶等中国新茶品牌不断涌现。雪冰城、奈雪的茶、喜茶纷纷走出国门，凭借“文化+产品”的模式在海外市场脱颖而出。他们以品味为媒介，推动中国文化的灵活传播和“中国制造”的全球扩张。马来西亚《星报》评论称，中国茶品牌正在迅速扩大在马来西亚的市场份额。 “中国品牌正在从被动追随者转向主动走出去，展现出强大的文化吸引力。”记者注意到，霸王茶姑娘在马来西亚开设的门店大多以卡哇伊服装为主，以木色为主，水墨墙饰、竹影设计，营造出“中国审美意境”；蜜雪冰城以其独特的旋律主题曲《出圈》，以新鲜有趣的卡通形象和欢乐的主题吸引年轻消费者。马来西亚学者李培民指出，中国奶茶在马来西亚的流行并不是纯粹靠口味，而是通过品牌形象、审美想象和文化改变，让消费者感受到源自中国的生活方式和独特的现代美。对于中国奶茶品牌的“文化+创新”发展路径，马来西亚玛拉工艺大学发布的研究报告指出，将汉字、传统图案、东方形象等具有中国特色的视觉元素融入到品牌形象中，有助于提升品牌认知度和消费者忠诚度，产生情感共鸣。 “这是中国企业在海外市场展现文化自信和品牌创造力的生动体现。”中国影视：“触动不同文化背景观众的灵魂”从早期的《西游记》，到《甄嬛传》《琅琊榜》，再到现在在当地火爆的《梦花录》《长相思》，几乎每一部在中国热播的古装剧都迅速积累了大量的口碑越南观众。夜晚的越南河内古街，街角飘荡着几年前热播国剧《三生三世十里桃花》的悠扬旋律，一群群年轻人热烈讨论着时下热播剧《天地剑心》的剧情。在河内一家设计公司工作的阮秋春，每天下班后的第一件事就是打开视频网站，追看热门的中国电视剧。阮秋轩不仅能准确念出很多中国电视剧中人物的中文名字，还专门报名学习中文。 “剧中人物的服装、行为举止都非常美，让人心醉。”他说，“更吸引我的是中国影视剧中传承了几千年的价值观——忠、孝、正义、家国情怀。”在阮秋轩的观点，《琅琊榜》中梅长苏的坚韧与智慧，《长安十二时辰》中张小敬的责任与勇气。这些人物所承载的精神内涵能够“触动不同文化背景观众的内心深处”。像阮秋春这样的越南孩子还有很多。河内师范大学学生陈氏梅甚至组建了“中国古装剧迷”俱乐部，不定期举办观影活动。 “《甄嬛传》中精致的宫廷举止，《知否知否应是绿肥红瘦》中呈现的王朝美学，《庆余年》中诗意的巧妙运用，都吸引着我们。”陈氏梅表示：“通过这些剧，我们不仅欣赏到了精美的画面，也让我更深刻地理解了中国人对历史和传统文化传承的尊重。”越南国家副主席阮永光 (Nguyen Vinh Quang)中国友好协会表示，越南和中国有着深厚的历史渊源和文化纽带。文化艺术交流的不断深化将为越中关系不断注入活力，巩固两国人民的了解和友谊。中国玩具：“有美，赢得天下人的心”。在英国伦敦卡姆登，一名小女孩刚刚走在中国时装店里，迫不及待地打开手中的“Rabubu”盲盒，脸上挂满了笑容。旁边的父亲轻声问：“你幸福吗？”小女孩点点头。如今，在伦敦地铁和街头，记者经常看到行人的背包上挂着“拉布布”、哪吒等中国风格的玩具。每当新开张的中国玩具店，总会吸引大批粉丝排队。据悉，中国时尚玩具泡泡玛特已在伦敦、伦敦等英国主要城市开设了10家门店。剑桥、伯明翰，并计划在2025年底前新增4家门店，2026年再新增8家门店。据英国《泰晤士报》近日报道，每3分钟在英国售出一个中国品牌的盲盒，带动该品牌在英国的销售额较上年增长63%。时尚玩具越来越多地融入更多中国文化元素。在泰国，中国玩具品牌52toys以国宝熊猫为主题的文化IP“胖得有”以及以中国传统神话中的神兽形象为基础的进化机甲系列在当地热销。据介绍，泰国限量版“萨瓦迪卡胖娃”一经推出就销售一空，而青龙、白虎、玄武等活泼动物系列则以其精美的设计和东方美学深受消费者喜爱。 52toys副总裁金勋表示，融合中国故事和东方审美的文创产品cs在海外市场具有广阔的潜力。 “从再现传统元素到原创IP玩具，我们希望让世界看到更多元的中国设计。”时尚的中国玩具也进入了英国品牌金融公司董事长戴维·黑格的观察视野。他表示：“与以往在电子产品、汽车等工程品类中的中国品牌不同，这些疯狂的玩偶准确地击中了目标受众的情感需求，引领了时尚潮流。这种传播效果对于中国品牌来说是前所未有的。”泡泡玛特这样的时尚中国品牌的成功，不仅彰显了对中国文化的自信力量，也反映出中国不断增强的创造全球符号的能力，这些符号可以给每个人带来欢乐、想象力和情感联系。”泡泡玛特高级公关经理杰米·格里芬(Jamie Griffin)欧洲表示，“我们的发展历史证明，源自中国的创造力有赢得世界的魅力”。世界各地人民的心。发言时请遵守新闻评论服务协议。