双十一购物节被誉为电商行业的“春晚”，今年已迎来第17个年头。红星首都局指出，与往年相比，今年双十一周期长达一个月，无缝衔接国庆节和中秋节，被誉为“史上最长双十一”。在漫长的“战局”中，各大电商平台都声称简化了规则和玩法，从“价格战”转向“效率和体验战”。外卖与电商的融合，给了今年双十一想象的空间。红星资本局发现，即时零售加入双十一“战场”，成为平台新的增长点。同时，人工智能不再只是一个噱头，而是渗透到双十一购物的方方面面。促销规则不断简化，平台不再争夺“全网最低价”10月9日，抖音电商宣布正式启动“抖音商城双11商品节”。当天晚上8点，京东“11.11”正式开启，比2024年10月14日提前五天，天猫已于10月15日开始预售。此外，本次双十一一直持续到11月14日，整整37天购物周期，创下“最长双倍”纪录 如今，进入第17个年头，双十一似乎又回到了最初的起点。相比于以往复杂的玩法和规则，“官方立减”、“单品直打”成为今年各大电商平台的主打玩法。根据玩法规则，今年京东致力于“官方直打，10折以下”，消费者购买商品可直接享受立减优惠。 单个项目；淘宝推出官方即时折扣优惠，无需拼单，单品即可迪直接减少部分价值；抖音商城同步推出“立减优惠”和“一件直折”；小红书设定了“即时折扣15%以上”的基本门槛。简化玩法的背后，是平台对卓越和消费者体验的追求。网易电子商务研究中心主任曹雷表示，以往大促的玩法过于复杂，增加了商家的学习和实施成本，也提高了消费者的参与门槛。平台积极优化政策、简化流程，体现了机制越简单、越普适，越有利于效率提升的共识。以往的“价格战”，在这次双十一中也难觅踪影。前年双十一，各大电商平台打出“低价、便宜”的口号，争夺“全网最低价”。但今天，李的日常工作ve流以及各短视频平台上的低价产品，彻底冲淡了双十一“最低价”的缺失，消费者对价格的敏感度降低。电商平台的种种基础，让竞争焦点从“价格战”稳步转向“效率和体验战”。一些业内声音认为，良好的购物体验、可靠的产品质量和完善的售后服务比仅仅依靠低价吸引注意力更能留住消费者。双十一平台竞争，实时零售大战继续。人工智能与大规模配送、电商的融合，为双十一提供了想象的空间。红星资本局指出，此前通过外卖大战打响的实时零售战场，也成为今年双年的主要亮点。 “网上下单、店内发货、准时送达”的购物体验比如，京东在本次双十一促销中将即时零售“京东即时达”纳入范围，推出“秒享好品低50折”等活动。据证券时报报道，阿里妈妈的“双十一”增长策略还宣布今年将有数千个品牌入驻淘宝闪购，并表示淘宝可能会做出调整 在未来。用户在旗舰店下单时，可以选择快递配送或零售即时配送。这种路径的变化可能会推动平台流量的快速增长。红星资本局从天猫获得的数据显示，10月15日，淘宝闪购多个品类订单量同比增长，其中咖啡订单增长800%，超市便利订单增长670%， 饮料品类增长270%。 3C个人C服饰百货品类在淘宝闪购同比增长超过290%。百联咨询创始人庄帅表示，实时零售重构了“近场+远场”的业务场景。每年双十一，品牌商家都会遭遇大量因电商仓库意外发货导致的退货。与门店打通库存后，一方面用户可以选择更多的配送方式，另一方面也可以将备货配送分散到门店，减轻电商仓库的压力，同时也拉动门店的业绩，让门店能够参与“双十一”等大型活动。值得一提的是，AI不再只是一个噱头，而是渗透到双十一购物的方方面面。 10月16日，天猫宣布，今年将是首个全面落地AI的天猫双十一。 AI可以解决消费痛点包括流量分布、消费者体验、电商运营等方面。京东还表示，本次双十一还对人工智能、大模型、机器人等技术进行了最深度的融合，为消费者提供了更好的体验，进一步帮助品牌商家降本增效。红星新闻记者强亚贤主编：熊世华发言请遵守新闻评论服务协议